要打破“沉默的螺旋”！城市美学是什么，从传播的角度来看就是一种价值共鸣！……9月22日，东莞市委宣传部、市文明办组织举办“文明传播•与美同行”东莞市城乡美学赏析课堂，推动以美学赋能城市品质提升、以美育提升精神文明建设成效，着力提高全市“大宣教体系”队伍的社会宣传业务能力和审美水平。

　　从多维度塑造城市品牌

　　在东莞市城乡美学赏析课堂上，中山大学新闻传播学院副教授周如南，成都每经传媒有限公司每经智库执行总裁韩利，谢谢设计创始人谢瑞康分别以《让更多的市民看到我们——解读传播规律 把握受众心理 提升宣传质效》《城市美学形象塑造、大众传播和价值共鸣——以成都“生活美学”传播为例》《视觉设计的品质藏在哪——快速提升视觉设计的鉴赏力和执行力》为题，做了生动且富有成效的分享。

　　“传播学中有个理论叫‘沉默的螺旋’，在一个充分竞争的环境下，你不宣传就像螺旋一样越来越小，最后消失。”周如南教授认为，在以流量为王的移动互联网时代，必须破除“沉默的螺旋”，进行合理的议程设置，按照五个W的原则，提升新媒体环境下的城市传播能力。

　　周如南教授认为，今天的传播应该更加精准化，基于不同的年龄、性别、职业进行有针对性的传播。他从在移动互联网时代如何做好协同传播、选择传播时间节点、打造传播阵地、实现危机风险良好管理、讲好城市故事等多个维度交流分享如何让更多的人认识城市。“城市发展得好，也要讲得好，讲好东莞故事很重要，要有精准的定位，集中发力，用一根线把珍珠串起来，成为一个精美的首饰。”周如南教授认为东莞可以从篮球的“烟火气”切入，让大家体验到城市的服务、文化、真诚。

　　以城市美学赋能精神文明建设

　　韩利通过分享成都从1.0版到2.0版再到3.0版打造城市之美的过程，解读一座城市如何打造自己的城市美学。“成都的表达方式变了，人们喜欢什么方式，我们就用什么方式，我们做的不是宣传，我们讲的都是故事。”韩利认为，成都打造城市之美有三大法宝，第一是受众选择，不管你身在何处，我们讲的每一个故事都与你相关。第二是内容选择，在成都，我们讲的故事都是你的生活向往，我们还要满足你对生活的未来梦想。第三是渠道选择，终有一条路会把你带到成都，总有一种生活方式会浸润你的心田。他通过实践案例最终带出“城市美学是什么，从传播的角度来看就是一种价值共鸣”的概念。

　　“打造IP一定要有可让人感知的东西，能够触发情感，不管是技术、产品，还是动物、植物，一定要让普通人感知得到，这样的话他才会感兴趣。”韩利谈起如何打造城市IP。

　　谢瑞康通过丰富的案例向大家说明设计logo、海报、墙绘等要注意的细节问题。“选对物料、配色、字体很重要，以字体为例，由于字在任何设计里面都是不可或缺的，应该放到主角的位置去考虑，字体选好，整个设计才能出来品质感。”

　　“在山厦村的logo设计中，我们的灵感就来源于这个村本来就具有的东西，把它们用现代的手法表现出来，勾勒出村里的风貌，让年轻人加深对本村的认识。”谢瑞康分享了自己设计横沥山厦村logo的特点，认为建筑物绘画的美学认知很重要，要有点缀，不能画得很满，要有适度的留白，颜色不能太艳丽，这样才能有品质感。谈到如何用设计提升乡风文明，助推乡村振兴，谢瑞康认为要杜绝拿来主义，一定要从本村挖掘，视觉上要新旧融合，既要避免标新立异，也不要简单复刻传统。

　　提升宣教工作质效

　　东莞市文明办负责同志表示，此次开展城乡美学赏析课堂对于全市“大宣教体系”队伍人员非常重要，美学属于哲学范畴，关系着人们的认知和感受，宣传思想和精神文明建设工作是凝心铸魂的工程，要让工作真正入脑入心、让社会主义核心价值观内化于心、外化于行，美学是绕不过的一堂课。

　　她介绍，参加此次课堂的人员，既是东莞城市文明内涵和形象的缔造者，也是传播者，通过参加课堂，大家可以对精神文明建设有关的城市美学和宣传产品有更好的认知，提升全市“大宣教体系”队伍审美水平，助力东莞精神文明建设提质增效。此次邀请的三位专家学者，深耕城市形象传播、城市美学研究、广告视觉设计多年，可以提升大家的宣传工作的质效、视觉设计的鉴赏力和执行力。

　　东莞市城管局宣教信息科副科长梁婵在参加完课堂后表示，整个培训课程内容精彩、针对性强，对于宣传战线人员进一步掌握互联网时代传播规律、提高宣传质效带来极大启发，特别是通过成都城市美学打造的生动案例，让我们进一步拓宽视野，为东莞城市美学塑造提供思考的新维度。身为城管人，培训课程让我更深刻认识到城市管理在城市形象塑造中的地位和作用，进一步坚定打造东莞特色城市管理文化的决心和信心。

　　虎门镇宣教文体旅办文明组副组长霍俊斌表示，作为一名基层宣传工作者，这样的学习机会珍贵难得、获益良多。特别是在今天的课堂学习上，几位老师深入浅出、风趣幽默地从各个方面阐述了城市美学、城市宣传的相关知识，让我系统地学习了传播规律、提升宣传质效和美学赏析等内容。未来，我也将努力把本次学习到的知识融入到日常的文明工作中，不断地提升自己的业务水平。

　　“课程给了我很大的启发，美学对我们广告从业人员来说非常重要，在形象塑造方面，今后我们会更加重视抓住用户的注意力，吸引眼球。”七分田广告公司总经理彭日清在参加课程后说。

　　茶山镇融媒体中心美术编辑许艳表示，听了课程后自己思路更加开阔，谢瑞康老师讲的色彩要明朗、字体要有区别、画面要适度留白等内容非常实用，让自己对设计有了更加深刻的认识。